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| 本文作者： 董毅智 | 2014-11-30 18:11 |
不知道是從哪里看到的一句話，用來形容商標和域名對一個企業(yè)的重要性實在是經(jīng)典：“我們要像保護眼睛一樣保護我們的商標，要像保護商標一樣保護我們的域名”。一個企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，商標和域名就是其發(fā)展的命門，直接關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。
準備在年底登陸美股，突擊IPO大關(guān)的“約炮神器”陌陌，在這個關(guān)鍵的時間節(jié)點，關(guān)鍵類別的商標被人搶先注冊，命運總愛捉弄人，這對IPO的影響是可想而知的。
臥榻之側(cè)豈容他人鼾睡。可是北京的陌陌科技的臥榻之側(cè)，容忍他人鼾睡了兩年之久才警醒起來。有媒體報道稱，北京知識產(chǎn)權(quán)法院受理了一起普通的注冊商標侵權(quán)案件，被告方為北京陌陌科技有限公司，被告理由是由于其侵犯了原告注冊的45類第“11312563”號陌陌商標。公開資料顯示，該商標由杭州尖銳軟件有限公司申請，申請日期為2012年8月6日，專用權(quán)期限為2014年1月7日至2024年1月6日，其適用的商品/服務列表包括4502社交陪伴、4505交友服務/婚姻介紹/計劃和安排婚禮服務，4503服裝出租等。而根據(jù)商標局網(wǎng)站的資料顯示，北京陌陌科技有限公司已經(jīng)注冊商標超過60個，涵蓋科技應用、地理等多個范圍，涉及第9類可下載軟件、第35類廣告、第38類信息傳送等，但并沒有涉及45類的商標。其中，最早注冊的一個商標時間為2011年9月8日，而陌陌上線iO S版本的時間在當年8月。一家來自杭州的公司于2012年在第45類涉及婚介、交友的列別注冊了“陌陌”商標。2012年，正是陌陌風生水起之時。雖然有不少來自各地的公司搶注“陌陌”在各個類別，但是第45類這個關(guān)鍵類別被他人搶注，對北京陌陌來說，顯然是一個遺憾的錯誤。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在商標上絆腳的絕非陌陌一家。原知名女性健康App西柚，現(xiàn)已更名為美柚。原因正是“西柚”的商標所有權(quán)另有其人。理虧的西柚自然啞巴吃黃連，自己釀的苦果自己吞。在默默停用西柚名稱并下架相關(guān)產(chǎn)品后，很快打出升級為“美柚”的全新App。
再還有同是天涯淪落人的滴滴打車。滴滴打車與嘀嘀打車同音不同字。年初滴滴打車與快的打車之間的補貼大戰(zhàn)如火如荼時，滴滴打車的商標隱患已經(jīng)凸顯。當年的嘀嘀打車一經(jīng)推出，就火遍各地，甚至可謂掀起打車行業(yè)的翻天覆地的革新。接踵而來的卻是，嘀嘀打車面臨的商標侵權(quán)的訴訟案件。嘀嘀商標的所有權(quán)人開出要求賠償8800萬的條件，現(xiàn)案件仍在審理中。
遭遇商標困擾的企業(yè)，除了國內(nèi)企業(yè)外，國外也有不少在商標這個陰溝里翻船的范例，比方Ipad、特拉斯等。
發(fā)生在移動互聯(lián)網(wǎng)公司身上的一系列商標糾紛事件，也為后來的創(chuàng)業(yè)者敲響警鐘。可以說，產(chǎn)生商標侵權(quán)的原因是復雜的，既有歷史的根源，也有現(xiàn)實的基礎，既有主觀的意識，也有客觀的因素，它是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，同時也是一種文化現(xiàn)象。
前事之師后車之鑒。已經(jīng)發(fā)生的商標糾紛無疑是令人遺憾的，后來的創(chuàng)業(yè)者如何能避免重蹈前人的覆轍，這是最重要的。犯錯誤不可怕，可怕的是一錯再錯，知錯不改。在軍事中有一個理念是，最好的防御就是進攻。在商標維權(quán)上也是大同小異。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人文素質(zhì)的提高、普法知識的普及、糾紛案件的透明，大部分企業(yè)的法律知識尤其是商標維護意識都有明顯的提高。并且，許多國外企業(yè)也通過在國內(nèi)尋找代理商或者經(jīng)銷商來進駐我國市場，國內(nèi)的一些經(jīng)銷商往往急于擴大宣傳，在未經(jīng)國外廠家的授權(quán)下，大肆使用其注冊商標，這樣也通常被國外的廠家抓住把柄而起訴商標侵權(quán)，遭受損失。
而國內(nèi)的現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)法律體系以及監(jiān)管體系并不十分完備。商標、專利、版權(quán)等分屬于不同的知識產(chǎn)權(quán)范疇，分別受《商標法》、《專利法》、《著作權(quán)法》約束，依據(jù)法律法規(guī)不同，按照各自的注冊體系和制度對本范疇知識產(chǎn)權(quán)進行注冊、登記或備案。各法律法規(guī)之間缺乏有效的銜接、必要的互補和及時的救濟，這就為權(quán)利沖突埋下了隱患，也給不法分子的侵權(quán)行為提供了一定空間。
在知識產(chǎn)權(quán)管理上，我國現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)管理部門集注冊和管理于一體，各個主管部門除依據(jù)各自的法律法規(guī)對其所管轄領(lǐng)域進行注冊登記外，還負責日常管理工作。現(xiàn)有法律法規(guī)和注冊體制狀況決定了管理體制存在的弊端和不足。
企業(yè)維護商標權(quán)最好能做到：
第一，企業(yè)要把商標權(quán)保護列為品牌戰(zhàn)略，盡快審查商標注冊手續(xù)是否完備，商標是否到了續(xù)展期。在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，需要盡快申請國際注冊。
第二，注意積累企業(yè)商標的基礎資料，評估出商標的價值。商標的價值和知名度與企業(yè)產(chǎn)品銷售的地域范圍有密切的關(guān)系。此外，廣告宣傳也是商標知名度提升的重要組成部分。因此，企業(yè)產(chǎn)品銷售、廣告合同費用等方面的資料和數(shù)據(jù)都是驗證一個品牌知名程度的重要基礎性資料，在申報著名商標和馳名商標以及可能進行的商標侵權(quán)訴訟中，都有重要的意義。
第三，盡早申報省市著名商標，并為申報馳名商標作準備。商標權(quán)受法律保護的范圍與力度和商標的知名度有較大的關(guān)系。商標越知名，受保護的范圍越廣，受保護的力度越大。
第四，對商標侵權(quán)行為要盡早采取法律措施解決。如果某一侵權(quán)行為不及時消除，侵權(quán)商標在長期的使用中可能成為與原商標共存的合法商標，這對商標權(quán)人來說非常麻煩。如果對已經(jīng)存在的侵權(quán)行為不盡快消除，可能會帶來更多的侵權(quán)人效仿。
商標看起來簡單，然而其保護是一個系統(tǒng)，是一個流程，是一個工程，更是一個產(chǎn)業(yè)，很多企業(yè)就因為一個商標而發(fā)展，很多企業(yè)因為商標而沉淪，但愿商標不要成為“傷標”，陌陌們能夠從中吸取教訓，正如筆者經(jīng)常給很多創(chuàng)業(yè)者講的一個小故事，一個金店如果出售的柜臺中的黃金和珠寶，一個竊賊進入后盜竊或者搶劫，店主必然報警甚至生死相搏，但現(xiàn)在很多創(chuàng)業(yè)者自己手中的商標等知識產(chǎn)權(quán)，其實也是如黃金和珠寶一般，但當有人侵害你的商標，侵害你的知識產(chǎn)權(quán)，卻多多是視而不見，試問如果你都不珍惜你手中的知識產(chǎn)權(quán)，如何會保護他，又有何人去幫你保護他。創(chuàng)業(yè)者們請守護你的“珍寶”，有一天他講個你帶來千百倍的回報，知識產(chǎn)權(quán)，勿忘初心，你若珍惜，她必不負。
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