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| 本文作者： SAKURA | 2015-02-06 10:08 |
在剛剛結束的CES 2015上，智能手機的熱度相比前兩年有著質的衰減，取而代之的是智能家居、可穿戴設備和智能硬件的大放異彩，而這三者也早就被確立為是接下來的行業新潮。不同于智能手機的單一特性，無論是智能家居牽扯到的家用電器，還是穿戴設備覆蓋了人體的從上到下，抑或是智能硬件對于大量傳統產品的科技革新，都足以支撐起一個數倍于智能手機的龐大市場。
互聯網企業真就比傳統企業高出一等嗎？
但在此間內，人們卻較少看到傳統企業的身影，這也滋生出了一類觀點，那就是傳統企業已經掉隊，未來是互聯網企業的天下，而近年不斷有傳統企業走向衰落的實例則似乎更加坐實了這一論點。但事實真就如此嗎？
毫無疑問，這種看法是極其偏激的，雖然互聯網企業和模式的確在某些方面比傳統企業走在更前面，但是真要牽扯到根本性的影響或者改變，目前還僅限于少數的特定傳統行業，例如音樂、視頻、出版、市場調研、數據分析等，在更多的領域，互聯網所帶來的僅僅是對產品、服務和傳播通路的改變，而絕非商業規律。而且，未來的大勢也并非是傳統行業與互聯網行業誰取代誰、誰領先誰，而應當是有機結合，一起發展。
而無論是傳統還是互聯網，企業最終能不能成功，還是要看產品和品牌兩大命脈的表現。因為產品是支撐企業發展的基礎，而品牌是產品被識別的標志。拋開這兩個本質，去談企業的傳統和互聯網之爭，是不現實的。
傳統企業與互聯網企業各有優劣，結合才是唯一正道
從產品上看，毫無疑問，傳統企業的優勢是巨大的，因為對于互聯網行業來說，產品設計和功能上的問題都還好，最大的阻礙在于生產環節，特別是供應鏈，在此之前已經不乏多家互聯網企業在此折腰或夭折，因為硬件產業跟軟件產業不一樣，沒有規模（特別是智能硬件本身起步量就較低）供應鏈不會支持，而供應鏈不支持，想要走量就會導致成本和品質失控，最有名的例子就是錘子手機，以其資本和人力之底氣，在智能手機制造門檻已經如此之低的如今，尚且栽了一個到現在都沒能爬起來的大跟頭，更別說在智能硬件行業。
另一個很有說服力的案例來源于某智能水杯廠商，他們的故事的確很完美，足夠讓人心動，但是由于缺乏對硬件方面的認識以及對供應鏈的掌控，導致產品接連跳票，而在最初的熱度過后，人們開始冷靜的思考提醒喝水是否足夠剛需，最終，當這款產品一切就緒，它已經支撐不起那個故事了。所以，智能硬件已不再是玩玩科技就可以忽悠，它應該切實的為消費者考慮 “是否需要”。
不過，傳統企業也不是一往無前的，相比之下，互聯網企業具有擴散和宣傳的成本更低、信息觸角更廣、數據積累更快、行業滲透度更高的優勢，這些能夠使品牌知名度和營銷優勢被放大，而傳統企業則常年處于祖傳秘方和閉門作坊的印象之下，這在信息透明的當下是不符合用戶需求的，這也就是為何小米提出“參與感”，能夠引發巨大共鳴的原因。
而這也就是為何我們之前所說，商業的未來并不在于二者誰勝誰負的原因，因為雙方各有不可替代、而只能互補的優劣之處，綜合來看，只有能做到把互聯網思維和傳統經驗兩手抓的企業，才能夠在保證傳統生產經驗和產品質量的基礎上，建立起以用戶為中心的社群化產品創新和營銷體系，進而實現數字化虛擬認知和實物感知的高度結合——只有做到如此，才能有資格去談用戶對品牌忠誠度幾何的問題。
品勝向著智能硬件進軍，憑靠的就是對互聯網基因和傳統基因的結合
在當前的互聯網企業實體化浪潮，以及傳統企業轉型浪潮中，雙方都不乏有代表性的企業，前者如世紀佳緣網、樂視，后者如耐克、新東方以及品勝等。值得一提的是，如同樂視把電視賣到線下一樣，知名智能移動周邊設備廠商品勝電子向O2O互聯網轉型也被行業認為是一件水到渠成的事情，而后者剛剛在京東眾籌上推出的“品勝·音樂云盒”產品,在不到五天的時間里，就火速籌集了100多萬元，名列排行前四，由此更是引發了行業的高度關注。
最早以傳統產業立足的品勝電子，之所以能在當下搶灘智能硬件行業并試圖大展身手，憑靠的就是品勝·音樂云盒對HiFi播放器長期單獨于家庭互聯網之外、依賴CD等舊式媒介來聽音樂的落后體驗，以及整機和線纜對家庭的空間占用等頑疾的一舉解決。而其背后更深層的，在于人們對于品勝這個品牌有著足夠的認可。在此之前，品勝是國內知名的移動電源和路由器等產品生產廠商，這幫助其早早就豎立起了自己產品的“槍桿子”。而通過向智能硬件行業的進擊，品勝不僅能依靠已有的研發生產上的優勢整合，帶來保質保量的頂級產品，還能讓企業不止停留在物理層面，而是通過真正對用戶需求的觸摸，為自己的品牌在當下的轉型中充實鍍金。
而品勝音樂云盒只是其智能硬件篇章的開始，目前品勝已經確立了將在智能硬件領域，圍繞手機、平板、電視“三塊屏幕”、打造“移動存儲”、“電能支持”、“音視頻播放”、“互聯互通”四大品類的發展規劃，在今年的CES上，品勝還攜旗下云座?易充、無線?中繼寶、LCD電庫、薄彩、HiFi有線耳機等亮相了展會。
這不禁讓人感慨，因為即便是在當下，仍然有許多身在智能硬件行業內的互聯網公司，還只停留在玩概念的階段，盡管他們的文案和故事都非常動聽，但是沒有具體產品和體驗坐鎮，仍舊距離用戶有八百丈遠。反觀起來，品勝這樣少了一些概念噱頭，而是以具體產品說話，并且努力提供更好的用戶體驗，也許這才是滿足用戶所需、推動行業發展的最好辦法。在有了音樂云盒的驚喜鋪墊之后，我們有理由相信品勝接下來還將會攜一眾新品，在國內智能硬件行業里大放異彩。
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