Facebook終于開始認(rèn)真對待視頻內(nèi)容了

Facebook昨天簽署了一項播放全美橄欖球聯(lián)賽(NFL)視頻片段的協(xié)議，但它并不想宣揚此事。Facebook一位代表向華爾街日報表示，這只是一次小“測試”。

不要信這話。

這次交易和 Facebook在視頻上的雄心壯志一樣大，可以讓其銷售與 NFL 視頻片段有關(guān)的廣告并獲得廣告分成，這是一筆非常大的交易。

Facebook的視頻策略

這么做，除了將全美最大的體育賽事帶到全球最大的社交網(wǎng)站上，讓其每天觀看10億次視頻的13億用戶觀看。更重要的是，與NFL的交易能讓人很好地理解Facebook視頻戰(zhàn)略的前進(jìn)方向（至少短期來說如此）：能及時觀看到易過時的視頻對于許多人來說很重要，而將這些視頻帶給合適的人也同樣重要。

很容易就清楚這筆交易的運作方式。你是不是告訴過 Facebook 自己喜歡的隊伍？也許它會在周日橄欖球賽期間，直接在消息流中向你推送賽事精彩視頻。也許你并沒有告訴它自己喜歡哪個球隊，但它會基于你居住的地方以及觀看偏好來弄清楚。

我們應(yīng)該很快會看到更多類似交易。知情人士透露，F(xiàn)acebook 正與全美籃球協(xié)會(NBA)就類似協(xié)議進(jìn)行深度談判。

記住：Facebook 的新策略是走出去獲得自認(rèn)為用戶會喜歡的內(nèi)容。截至目前，F(xiàn)acebook 都很樂意讓用戶、出版商和廣告主填充內(nèi)容。但這一切正在改變。

為什么不是Youtube

體育聯(lián)盟也早就和Twitter簽訂了類似協(xié)議，而且這些協(xié)議對 Twitter 而言也是一劑強心劑。但Facebook的規(guī)模（用戶數(shù)是 Twitter 的五倍）和海量用戶數(shù)據(jù)意味著，F(xiàn)acebook 可以為很多人做一些真正有趣的事情。有趣的是，NFL 并沒有與主宰全球視頻市場的 YouTube 達(dá)成類似交易，不過也沒有排除未來合作的可能性。

Facebook不是應(yīng)該去挖在 YouTube上有大批粉絲的視頻明星們嗎？它難道不想將這些明星的視頻和粉絲轉(zhuǎn)移一部分到 Facebook 上去嗎？

當(dāng)然想。不過其他公司也都在嘗試這么做。讓 YouTube 的核心觀眾群去其他地方觀看視頻明星的節(jié)目并不是自動就能完成的過程，讓視頻明星轉(zhuǎn)移到其他網(wǎng)站上也一樣。

而且，F(xiàn)acebook 也有一個龐大的觀眾群。這些人可能也會很高興能及時觀看到為他們定制的視頻。

Facebook應(yīng)該是想通過體育視頻向視頻所有者證明自己的價值，然后在此基礎(chǔ)上出發(fā)。可以肯定，其他許多發(fā)布商也會樂意這么做。

人們（尤其是從事電視行業(yè)的人）一直在想，如果Facebook在成為視頻分發(fā)中樞這件事上變得認(rèn)真起來，到時會發(fā)生什么事。現(xiàn)在我們也許就能慢慢發(fā)現(xiàn)答案了。

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