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| 本文作者： 井三胖 | 2014-12-08 11:33 |
Google公司正致力于向廣告客戶提供透明公開的廣告投放數(shù)據(jù)，廣告科技初創(chuàng)公司Collective的CEO Joe Apprendi對(duì)此表示了極大的支持。他表示，未來(lái)的幾年中，在線廣告的購(gòu)買和銷售過(guò)程需要經(jīng)過(guò)“徹底化的重新評(píng)估”，以便讓客戶明白自己投放錢是被網(wǎng)站欺詐浪費(fèi)了，還是得到了高效的利用。
在接受國(guó)外科技媒體Business Insider的專訪時(shí)，Apprendi表示巨頭Google的這項(xiàng)新舉措，可能會(huì)讓更多的廣告公司重新考慮是否要提交IPO上市。
不少初創(chuàng)廣告公司從已上市的廣告優(yōu)化公司Rocket Fuel的負(fù)面事件中吸取了教訓(xùn)。Rocket Fuel于2013年9月宣布上市，但是卻在兩個(gè)月后成為集體訴訟案件中的被告。原因是網(wǎng)站利用僵尸網(wǎng)絡(luò)提升廣告的點(diǎn)擊率，卻向客戶欺瞞了真相，而Rocket Fuel公司的股價(jià)也遭到了滑鐵盧般的大跌。
其實(shí)就在本月初，Google公司表示投放在其平臺(tái)上的廣告中實(shí)際上是有56%完全沒(méi)有被任何用戶看到的。雖然說(shuō)對(duì)Google而言這不是個(gè)利好消息，但是對(duì)于廣大的客戶來(lái)說(shuō)，誰(shuí)愿意看到自己花了大價(jià)錢投放的廣告卻沒(méi)有任何的宣傳價(jià)值呢？Google“真誠(chéng)的”公布了這個(gè)不好的內(nèi)幕”，估計(jì)是希望在未來(lái)依舊能獲得客戶們堅(jiān)實(shí)的信任。這些沒(méi)被看到的廣告其實(shí)出現(xiàn)在用戶的搜索頁(yè)面中，但是由于位置太靠頁(yè)尾了，大多數(shù)的用戶只會(huì)簡(jiǎn)單的瀏覽前幾位的搜索結(jié)果，于是這些悲劇的廣告便成為了“花錢還沒(méi)有任何成效”。
Apprendi對(duì)此表示，“到明年的這個(gè)時(shí)候，這些‘看不見的廣告’將會(huì)徹底的失去價(jià)值。此外需要說(shuō)明的是，從技術(shù)上來(lái)講，它們已經(jīng)毫無(wú)作用。”
在Apprendi的領(lǐng)導(dǎo)下，Collective公司踐行了廣告完全透明化的理念，他們向客戶提供詳細(xì)的關(guān)于資金支出、廣告成本、宣傳效果等詳細(xì)的數(shù)據(jù)，讓客戶清晰而充分的認(rèn)識(shí)到自己的錢是如何被花的，以及收到了何種的效果，而并不是被僵尸網(wǎng)絡(luò)惡意的榨取了投放成本。
對(duì)于廣告公司而言，從“回避公開”到“完全透明”的轉(zhuǎn)變?nèi)匀皇且粋€(gè)曲折的過(guò)程，Rocket Fuel的反面教材絕不僅僅只是個(gè)例，今后可能有更多的公司會(huì)面臨同樣的風(fēng)險(xiǎn)。
Apprendi說(shuō)，“一年前關(guān)于提升廣告透明度的問(wèn)題并沒(méi)有得到人們足夠的重視。現(xiàn)在卻成為了考核的重要因素。”另外一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，許多廣告科技公司在上市之后的幾個(gè)月，遭到了股價(jià)大跌的重大打擊。
目前，Collective公司是即將上市的熱門人選。目前，該公司擁有400名在職員工，總營(yíng)收高達(dá)2億美元。但是CEO Apprendi本人卻對(duì)上市并沒(méi)有太大的興趣，他說(shuō)“目前階段，作為一個(gè)資本雄厚的私人企業(yè)要好于一家公開募股的上市公司。”
via businessinsider
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