換了這個(gè)車輪，人人都可以變身戶外媒體

說(shuō)起戶外媒體，最常見的就是戶外LED大屏幕、樓宇電梯廣告、戶外廣告牌和公交車身廣告了，不過(guò)來(lái)自南京的東敞數(shù)字團(tuán)隊(duì)卻不這么認(rèn)為，他們開發(fā)的產(chǎn)品可以作為一種新型的戶外傳播方式。這款產(chǎn)品的名字很抽象，叫做“空間發(fā)生器”。

不過(guò)這款“空間發(fā)生器”在產(chǎn)品形態(tài)上與Monkey light或炫輪非常相似，唯一不同的應(yīng)該是在商業(yè)模式上的差異了，他們并不是依靠硬件去盈利，而是做硬件之后的戶外傳媒服務(wù)。

東敞數(shù)字創(chuàng)始人周全畢業(yè)于東南大學(xué)信息工程系，曾經(jīng)在中國(guó)電科十四所洛普工作，擔(dān)任顯示系統(tǒng)部創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人。其他主要成員分別來(lái)自電科十四所、華為和帝國(guó)理工大學(xué)。

這個(gè)團(tuán)隊(duì)在去年10月成立，由于不銷售產(chǎn)品只做傳媒服務(wù)，他們不得不在供應(yīng)鏈上把成本壓到最低。周全向雷鋒網(wǎng)表示，做傳媒服務(wù)與做C端消費(fèi)產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)完全不同，所以把硬件成本的控制在一個(gè)合理的范圍比較困難。

他們通過(guò)接一些車輪戶外廣告的訂單，與廣告投放商對(duì)接，對(duì)路線、投放時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃和定制。加入“騎行+”計(jì)劃（用于整合車隊(duì)的圈子）的騎行者可以免費(fèi)獲得設(shè)備，在有任務(wù)的時(shí)候能夠得到相應(yīng)的“騎行贊助”（由廣告投放商提供）。

與傳統(tǒng)戶外媒體不同的是，他們沒(méi)有“入場(chǎng)費(fèi)”這一說(shuō)。很多戶外傳媒區(qū)域都是各大廣告公司進(jìn)行投標(biāo)獲得的，誰(shuí)家標(biāo)價(jià)高，那塊區(qū)域就給誰(shuí)做廣告。他們省去了這一環(huán)節(jié)，通過(guò)整合車隊(duì)資源來(lái)對(duì)車輪傳媒布點(diǎn)。

東敞數(shù)字團(tuán)隊(duì)想通過(guò)動(dòng)態(tài)化的創(chuàng)意戶外媒介切入傳統(tǒng)戶外媒介市場(chǎng)，積累傳媒客戶資源并逐步擴(kuò)張到各大一線城市里。周全相信他的團(tuán)隊(duì)能夠像利刃一樣“插入”這塊領(lǐng)域。

空間發(fā)生器并沒(méi)有去解決什么問(wèn)題或用戶的痛點(diǎn)，不過(guò)周全告訴雷鋒網(wǎng)，在信息爆炸的時(shí)代，如何去獲取人們有限的注意力是一件非常值得探究的事情。

他向記者舉了一個(gè)例子，最典型的是死飛圈子，大家本來(lái)就會(huì)在車輪上貼輻條卡（如下圖）。如果裝上空間發(fā)生器，那么在車輪上放上習(xí)大大、毛爺爺、奧巴馬、格瓦拉、瑪麗蓮夢(mèng)露、瑪麗蓮曼森以及一些浮夸的潮牌logo，或者帶著車隊(duì)刷街表白，回頭率是相當(dāng)高的。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

戶外傳媒這幾年一直在發(fā)展，房地產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、游戲廠商也開始發(fā)力戶外，戶外傳媒的作用趨向于“眼球效應(yīng)”，空間發(fā)生器也是如此。不過(guò)Monkey light、炫輪并不是他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，真正的對(duì)手則是像分眾傳媒這樣的公司。

雖然在業(yè)務(wù)上、體量上無(wú)法與分眾傳媒相提并論。但是周全告訴雷鋒網(wǎng)編輯，現(xiàn)在的戶外傳媒和十幾年前相比幾乎沒(méi)什么變化，他們想利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”在戶外傳媒領(lǐng)域進(jìn)行試探：從媒介設(shè)備上、商業(yè)模式上互聯(lián)網(wǎng)化，做一家以戶外廣告為入口，逐步往線上發(fā)展的公司。

除了車輪版（移動(dòng)車輪LED顯示）以外，他們還將推出通用版（定點(diǎn)式LED顯示），整合線上線下的互動(dòng)功能，比如微信彈幕或設(shè)備與ibeacon相結(jié)合。通用版的空間發(fā)生器將免費(fèi)，他們會(huì)在線下和一些人流量大的店鋪區(qū)域合作，與店鋪眾包形成一個(gè)分布式的戶外傳媒網(wǎng)絡(luò)。店鋪交較少的押金就能得到設(shè)備并參與每月的分成。手機(jī)APP則用于車輪版和通用版的設(shè)備管理：變換圖案、傳輸圖片/視頻，或?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程管理。

周全告訴雷鋒網(wǎng)，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中會(huì)選擇客戶類型，但目前而言主要是互聯(lián)網(wǎng)公司如蘇寧易購(gòu)、途牛等。這個(gè)月他們的服務(wù)會(huì)在南京正式上線。

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